01
En poslovni cilj
Določimo vrednost konverzije in naslednji korak, ki je primeren za ponudbo: nakup, rezervacija, demo ali kvalificirano povpraševanje.
Promet je samo začetek
Dober oglas ne more rešiti generične ciljne strani.
Če obiskovalec po kliku vidi drugačno obljubo, preveč ponudb ali nejasen naslednji korak, kampanja plačuje za izgubljeno pozornost.
Namenska stran zmanjša razkorak med pričakovanjem in izkušnjo ter omogoči natančnejše merjenje vsake ponudbe.
Šest slojev konverzije
Stran, kampanja in prodaja uporabljajo isti cilj.
02
Ujemanje z oglasom
Naslov, obljuba in dokaz nadaljujejo sporočilo oglasa. Obiskovalcu ni treba ponovno ugotavljati, ali je prišel na pravo mesto.
03
Argument in dokaz
Stran odgovori na ključna vprašanja, pokaže razliko do alternative in zmanjša tveganje z referencami, procesom ali konkretnimi dokazi.
04
Konverzijska pot
Hierarhija, obrazec, mobilna izkušnja in mikrobesedila odstranijo nepotrebne ovire do enega jasnega dejanja.
05
Merjenje kakovosti
Konverzijo povežemo z virom, kampanjo in po možnosti CRM-jem. Najcenejši obrazec ni nujno najboljša prodajna priložnost.
06
Eksperimenti
Po objavi testiramo hipoteze o ponudbi, dokazih in trenju. Ena sprememba naenkrat pokaže, kaj je dejansko vplivalo na rezultat.
Primeri uporabe
Drugačen vir zahteva drugačen kontekst.
Google Ads
Namenska stran za točno določeno iskalno namero, storitev ali lokacijo z neposrednim nadaljevanjem oglasa.
Meta in LinkedIn
Več konteksta, zgodbe in dokazov za obiskovalca, ki ponudbe ni aktivno iskal, vendar ustreza ciljnemu profilu.
Lansiranje ponudbe
Osredotočen prodajni tok za nov produkt, dogodek, prijavo, webinar ali preverjanje tržnega interesa.
Pred objavo
Vsaka stran dobi merilni načrt.
Brez pravilnega dogodka, vira in kriterija kakovosti optimizirate po občutku ali po metriki, ki ni povezana s poslom.
jasno sporočilo za eno ciljno skupino in eno namero
dokaz, ki neposredno podpira glavno obljubo
odziven obrazec z minimalnim potrebnim trenjem
hitrost, dostopnost in pravilno delovanje na mobilnih napravah
analitika, dogodki, soglasja in povezava z oglaševalskimi platformami
načrt prvega testa ter kriterij za poslovno odločitev
Pristajalna stran je del performance sistema.
Oglas, merjenje, ponudba in ciljna izkušnja morajo optimizirati isti poslovni rezultat.
Kontakt
Začnimo
Povejte nam o vašem projektu.